Het ontwerpen van een huisstijl is meer dan een leuk plaatje samenstellen. Een goede huisstijl straalt uit wat voor soort dienst of product je aanbiedt en voor welke doelgroep. Voor elke uiting van je onderneming wordt je huisstijl als de basis gebruikt. In de eerste fase zal het in de meeste gevallen gaan om het logo-ontwerp en de lay-out van briefpapier, visitekaartjes en enveloppen. Naast het ontwerp van het logo wordt het kleurgebruik en de gebruikte lettertypes in meer of mindere mate in deze fase omlijnd. In de volgende fase volgen in de regel de website, brochure, folder, advertentie of dergelijke uitingen welke niet tot de huisstijl behoren maar wel volgens de bepaalde huisstijlregels worden opgemaakt. De stijl van fotografie of illustraties en andere extra elementen die worden toegevoegd in deze ontwerpen worden soms vooraf, maar vaak later als stijlregels toegevoegd aan de huisstijl. Zodoende onstaat er een herkenbaar gezicht van je bedrijf dat consequent wordt doorgevoerd, de z.g.n. corporate identity.